2025/8/12 11:41

當(dāng) “秋天的第一杯奶茶” 從一句網(wǎng)絡(luò)熱梗變成年輕人的社交剛需，這個(gè)自帶儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景，也成為撬動(dòng)飲品市場(chǎng)增長(zhǎng)的黃金節(jié)點(diǎn)。抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)飲品品類商家打造了立秋前后節(jié)點(diǎn)飲品營(yíng)銷活動(dòng)，以進(jìn)一步撬動(dòng)品類商家的優(yōu)質(zhì)供給，挖掘暑期爆款商品。同時(shí)整合平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，主推 “多杯多次卡，超值超省心” 的消費(fèi)模式，助推生活服務(wù)飲品品類全面沖鋒。

從社交符號(hào)到消費(fèi)必選項(xiàng)，“次卡囤貨”成品類消費(fèi)破圈密碼

對(duì)當(dāng)代年輕人而言，“秋天的第一杯奶茶” 早已超越飲品本身成為社交符號(hào)，奶茶飲品品類進(jìn)入高頻消費(fèi)時(shí)段。抖音生活服務(wù)一方面整合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、星巴克、霸王茶姬等頭部品牌的優(yōu)質(zhì)供給，挖掘 “爆款單品 + 組合套餐”；另一方面創(chuàng)新推出 “多杯多次卡” 團(tuán)購(gòu)模式，解決 “單次購(gòu)買不劃算、想喝時(shí)再下單太麻煩” 的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者 “一次囤夠，隨喝隨兌”，既滿足即時(shí)需求，又鎖定長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，搶占消費(fèi)先機(jī)。

秋日飲品代言人送福利，發(fā)酵熱點(diǎn)話題撬動(dòng)圈層消費(fèi)爆發(fā)

抖音生活服務(wù)邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜作為秋日飲品代言人，面向粉絲送出秋日奶茶福利。在8月2日-7日期間，用戶上抖音搜【就是愛喝】，輸入口令 “娜就一起喝”，即可搶萬(wàn)份0.1元飲品券?；顒?dòng)期間，共計(jì)送出5.6萬(wàn)杯0.1元秋天的第一杯奶茶福利，撬動(dòng)以粉絲圈層為核心、本地消費(fèi)用戶多面開花的搶奶茶消費(fèi)熱潮。

活動(dòng)上線前，聯(lián)動(dòng)張之助、阿澤 zer等頭部達(dá)人通過視頻分享#誰(shuí)懂一起喝奶茶的含金量 ，聚焦 “多杯多次高性價(jià)比”，通過創(chuàng)意視頻將心智觸達(dá)多方用戶，為歐陽(yáng)娜娜“娜杯我請(qǐng)”活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱；并邀請(qǐng)百萬(wàn)粉達(dá)人 @甜妹高高 、@江淼俠 等通過展示“一起喝奶茶”的場(chǎng)景，話題登上種草榜 TOP2，提前為用戶鞏固 “多杯多次卡”活動(dòng)感知。

活動(dòng)上線后，歐陽(yáng)娜娜在個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)布日常奶茶vlog與創(chuàng)意碰杯卡點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻，分享 “秋天喝奶茶的 N 種快樂”，從 “獨(dú)處時(shí)的治愈” 到 “和朋友碰杯的熱鬧”，精準(zhǔn)戳中年輕人的情感需求，帶動(dòng)茶百道、Blueglass、蜜雪冰城等品牌露出。同時(shí)茶百道品牌官號(hào)評(píng)論區(qū)互動(dòng)，撬動(dòng)粉絲應(yīng)援互動(dòng)。#愛喝奶茶的100種方式 話題快速發(fā)酵，登上升熱點(diǎn)在看人數(shù)超423w。

同時(shí)，活動(dòng)在線上領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)散，涵蓋微信、社群、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)，大量本地資訊類公眾號(hào)也自發(fā)傳播活動(dòng)信息，帶動(dòng)私域持續(xù)發(fā)酵。

5家頭客飲品品牌深度合作，奶茶次卡優(yōu)惠享不停

「就是愛喝」活動(dòng)線上深度合作古茗、甜啦啦、Blueglass、蜜雪冰城、茶百道5家頭客品牌，分別推出聯(lián)名飲品次卡優(yōu)惠活動(dòng)，培養(yǎng)用戶多杯多次的消費(fèi)習(xí)慣，深化多次核銷價(jià)格更優(yōu)惠，一次囤夠整個(gè)秋天的奶茶的消費(fèi)心智。

同時(shí)，活動(dòng)線下門店推出代言人歐陽(yáng)娜娜定制杯套、奶茶陳列展架、貼紙等物料，覆蓋了五大飲品品牌500家門店，實(shí)現(xiàn)門店多杯多次卡熱銷，并在粉絲群體中形成有效應(yīng)援互動(dòng)。

以立秋為節(jié)點(diǎn)集中引爆，“奶茶搭子團(tuán)”組局集體打卡秋天的第一杯奶茶

歐陽(yáng)娜娜“娜請(qǐng)大家喝”活動(dòng)上線后，抖音生活服務(wù)持續(xù)搶占“秋天第一杯奶茶”時(shí)令熱點(diǎn)，邀約頭部達(dá)人實(shí)現(xiàn)立秋前強(qiáng)種草心智，以邀約不同垂類達(dá)人，覆蓋不同圈層，實(shí)現(xiàn) “精準(zhǔn)種草 + 高效轉(zhuǎn)化”。

在立秋節(jié)點(diǎn)中，邀請(qǐng)「就是愛喝」“秋日奶茶搭子團(tuán)”徐夢(mèng)潔、徐藝洋、周雨彤與無(wú)憂傳媒 6 位超頭達(dá)人、集體在立秋相約 “奶茶局” 進(jìn)行種草接力，推薦多品牌熱門產(chǎn)品，引發(fā)粉絲圈層參與挑戰(zhàn)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)熱度再上高峰，話題#你秋天的奶茶我承包了 #明星們立秋集體喝奶茶了 等話題紛紛上榜，并通過達(dá)人種草視頻推薦重點(diǎn)爆款商品，并安利多杯多次卡活動(dòng)，激發(fā)大量用戶自發(fā)分享 “奶茶日常”。

承接明星達(dá)人帶來的話題熱度，茶百道、蜜雪冰城、星巴克、瑞幸咖啡、爺爺不泡茶等飲品品牌迅速響應(yīng)，緊扣“秋天的第一杯奶茶”節(jié)日消費(fèi)訴求，在立秋當(dāng)日集體開播，帶動(dòng)多杯多次卡銷售。在抖音平臺(tái)，飲品品類交易持續(xù)沖高。

線下多城商圈引爆客流，打造秋季消費(fèi)新潮流

延續(xù)線上“奶茶熱” ，抖音生活服務(wù)打通線下場(chǎng)景，在年輕潮人聚集的商圈打造沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn) “線上引流 - 線下體驗(yàn) - 復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化” 的閉環(huán)。

在立秋前，用一組秋日情緒海報(bào)迎接秋天，帶出三大秋日?qǐng)鼍埃瑢⒕褪菒酆?、就是愛吃、就是愛玩三大主題巧妙融入，結(jié)合秋日消費(fèi)場(chǎng)景和氛圍打造入秋“新三件套”。

8月7日-17日，“Hi，Autumn，秋日見面會(huì)” 落地成都萬(wàn)象城?，F(xiàn)場(chǎng)承接秋日情緒海報(bào)，打造就是愛喝、就是愛吃、就是愛玩的秋日三大主題互動(dòng)區(qū)，以互動(dòng)游戲、奶茶打榜、親子萌寵互動(dòng)等新奇有趣的體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)大家走出家門來到戶外，一起迎接秋天。

消費(fèi)者可以跟著「心動(dòng)打卡地圖」參與線下體驗(yàn)與消費(fèi)，完成打卡任務(wù)。不僅能解鎖現(xiàn)場(chǎng)彩蛋獲得驚喜福利，還能與現(xiàn)場(chǎng)的NPC互動(dòng)，打造立秋專屬儀式感。

三位帥氣NPC以“秋老虎”造型現(xiàn)身，在每個(gè)主題互動(dòng)區(qū)迎接大家的到來。大家可以拿著剛買的奶茶與npc進(jìn)行秋日的第一次碰杯，可以與npc進(jìn)行比心三連拍，也可以與npc一起貼貼。在這里，都能收獲秋天的第一次心動(dòng)。

不少消費(fèi)者在體驗(yàn)活動(dòng)后，都在抖音發(fā)布了 “打卡 vlog”，從吃喝玩花式體驗(yàn)了一把成都入秋的儀式感。貼秋膘吃養(yǎng)生大餐、安排秋天的第一杯奶茶、來到戶外撒個(gè)歡，再和npc們來一次親密互動(dòng)，把立秋過成了體驗(yàn)感和獲得感都拉滿的節(jié)日。消費(fèi)者參與秋日奶茶局分享體驗(yàn)，線下快閃活動(dòng)熱度反哺線上傳播，形成了 “線上線下互相賦能” 的正向循環(huán)。

在北京藍(lán)色港灣商圈，抖音生活服務(wù)與商家門店聯(lián)動(dòng)，打造了 “秋日奶茶局” 快閃活動(dòng)，將線上流量與線下體驗(yàn)相結(jié)合，通過奶茶集市成功引流門店線下客流。

此次抖音生活服務(wù)打造的暑期飲品系列活動(dòng)，通過整合明星代言、達(dá)人聯(lián)動(dòng)、線上線下結(jié)合等多種方式，營(yíng)造出了站內(nèi)高熱的秋日飲品氛圍。不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的福利和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，也為飲品品類商家提供了良好的營(yíng)銷契機(jī)，助力提升平臺(tái)飲品品類認(rèn)知。

立秋已過，但 “秋日奶茶局” 的熱度仍在。即日起，上抖音，一起解鎖秋日奶茶，搶購(gòu)團(tuán)購(gòu)囤多杯多次卡，享受秋日里的美味飲品，也能參與秋日暢飲局，打卡專屬于年輕人的社交狂歡。這個(gè)秋天，不妨和奶茶搭子一起，在抖音開啟一場(chǎng)甜甜的消費(fèi)狂歡。（文/王科）