2025/7/25 16:29

摘要：食飲品牌借勢節(jié)點實現品效雙贏。

近期，巨量星圖聯合抖音電商發(fā)起的「溯味中國」端午季IP，以“溯源本味”為核心，成功打造食飲行業(yè)品類認知盛宴。整合平臺造風、央媒背書、電商資源加碼、全域傳播與流量激勵五大核心優(yōu)勢，助力品牌在端午節(jié)點實現聲量與生意雙重躍升。

項目核心亮點：

·趨勢引領： 頭部達人聚焦“溯源本味”，通過匠心原料、文化破圈、場景升級三大方向，塑造端午食飲消費風尚。

·權威認證： 央媒深度參與，操刀品牌溯源微紀錄片及創(chuàng)意剪輯，為品牌品質提供強力背書，提升品類認知高度。

·生意賦能： IP主題直播、搜索對賭等多元電商資源提前布局，有效助力商家搶占節(jié)點先機，加速轉化。

·長效影響： 媒體矩陣聯合宣發(fā)，沉淀優(yōu)質內容，實現項目影響力的持續(xù)發(fā)酵。

標桿案例精彩速覽：

舍得：文化溯源，直播創(chuàng)紀錄

·核心策略： 緊扣“文化本源之美”，打造#追尋本源之美 話題，聯動多圈層達人，并邀總裁聯袂國禮大師進播。

·亮眼成果： 官方直播間單場GMV刷新歷史記錄，新品實現高效破圈與深度文化傳播。

瀘州老窖：懷舊共鳴，驅動新增量

·核心策略： 以#特曲60版?zhèn)鞒袝r代記憶 引發(fā)情感共鳴，借勢端午熱度，線上首發(fā)稀缺款強化價值感。

·亮眼成果： A3人群顯著增長，平均視頻曝光量大幅提升，GMV環(huán)比激增145%+，懷舊營銷成效顯著。

金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油：鮮榨時令，重塑心智

·核心策略： 精準捕捉菜籽豐收節(jié)點，以#外婆鄉(xiāng)當季菜籽油開榨了 為核心，組合溯源直播、達人矩陣與權威媒體背書。

·亮眼成果： 品牌總曝光超5327萬，成功拉新千萬級用戶，目標人群規(guī)模實現超8814%的驚人增長，有效強化“鮮榨”消費心智。

本次「溯味中國」端午季，通過深度挖掘文化、情感與時節(jié)價值，結合平臺資源與創(chuàng)新玩法，為食飲品牌提供了品效協同的優(yōu)質范例。